1.기능적 브랜드 자산관리
사례 - 모닝케어
★모닝케어란?모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어를 마시면다음날 아침에 두통이나 속쓰림 없이 상쾌한 기분을
기능적 브랜드의 서울
1) 지각된 품질에 의한 차별화
<그림2. 하이서울>
서울 자체에 대한 품질은 어떠한 평가를 받고 있는가. 앞에서 언급한 것처럼 올림픽과 월드컵을 통하여 전세계에 이미 존재를 알렸고, 그 행사 중 한국 사람은 친절 하다는 인식이 자연스럽게 전해지면서 외국인들에게 친숙
자산(브랜드자산)의 의미
고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분이 브랜드 자산이다. (1)고객의 관점에서 본 브랜드 자산 그 브랜드가 있음으로 해서 그 브랜드가 없었을 경우에 비하여 고객의 선호도가 높아진 것을 의미한다. 시장에서
자산 적인 가치를 가지게 된다. 이와 같은 과정을 브랜드 자산화라고 말할 수 있다.
광고는 그 자체만으로는 낮은 신뢰도를 가져 소비자들이 제품을 평가하는데 있어 직접적인 영향은 크게 미치지 않지만 실제 상품을 경험하거나 객관적 증빙에 접했을 경우에 광고가 주장하는 바대로 기억 속의 평가
Ⅰ. 개요
한국경제의 현실적 문제점을 토론할 때 우리가 종종 듣는 지적 중의 하나는 (재벌)기업들과 관련된 정부규제가 너무 과도하기 때문에 시장경제원칙이 제대로 지켜지지 않는다는 것이다. 따라서 최근의 정부와 야당을 포함한 정치권이 한 목소리로 주장하여 관철시킨 출자총액제한 제도의
1. 리모델링이란?
리모델링은 시대, 사회의 변화에 따라 성능, 기능적 노후화를 극복하고 향상된 요구 성능, 기능의 상태로 고양시키는 것 또는 성능향상의 활동 또는 그 자체를 의미하는 것으로 건물의 수명장기화를 위한 방법이다(고성식 외, 2006).
일반적으로 리모델링은 수선, 대수선, 리노베이션(Re
자산은 물리적 혹은 기능적인 원인으로 시간이 지남에 따라 그 가치가 감소한다. 이와 같이 가치가 감소하는 현상을 감가 상각이라 한다. 그러나 같은 설비라 하더라도 그 설비의 사용환경이나 사용자의 능력 또는 사용의 강도 등의 여러 가지 용인이 다르기 때문에 모두 똑같이 감가상각이 된다고 말
* 네트워크 마케팅과 브랜드
1. 브랜드자산과 네트워크
최근의 브랜드자산에 대한 접근 방향은 브랜드의 부가가치 족에서 파악되고 있다.
Jones는 브랜드를 "기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 제품으로서 이는
소비자가 구매할 만한 가치가 있다고 평가하는 것이다"라고 정의하면서 부가
기능적 가치 이상으로 제품의 가치를 강화시키는 이름, 상징, 디자인, 또는 마크”라고 하였다. 이처럼 상표는 상징, 의미 또는 가치 등을 가지는 것으로 이런 상표가 가지는 상징, 의미 또는 가치를 설명하기 위해 상표 이미지, 상표 인성, 상표 정체성, 상표 자산 등의 개념이 사용되어진다. 의류 상표